Aziende: Quanto investire in Digital Marketing?

Aziende: Quanto investire in Digital Marketing?
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La trasformazione digitale è un processo inarrestabile, un treno che avanza ad altissima velocità e nessuna azienda potrà farne a meno, lo voglia o no.

Qual’è l’investimento ottimale da destinarsi alle attività di digital marketing in riferimento ad una azienda di medio piccola dimensione che di fatto dispone già di un sito internet ma solo per raccontarlo ad amici e parenti?

Non esiste una regola precisa ma solo buon senso da parte del suo management e raziocinio.

E’ tutto proporzionato al suo fatturato, ai costi fissi complessivi. Si va a logica, essendo difficile stabilire una cifra che possa andare bene per tutti.

Essa consiglierebbe, tutte le aziende, a prescindere dal settore di appartenenza e dalla dimensione, di investire di più in digital marketing nei momenti in cui le cose vanno peggio rispetto a quando va tutto a gonfie vele…

Di fatto avviene esattamente il contrario perché si ragiona a mente calda: la prima cosa che un’organizzazione fa, spinta dall’istinto di sopravvivenza del momento, è tagliare risorse al marketing quando, invece, ve ne sarebbe più bisogno.

A mio avviso una strategia ottimale sarebbe quella di destinare almeno tra il 5-8% del fatturato annuale alle attività di web marketing per i periodi di crescita o comunque di consolidamento del fatturato, il 10-12% per quelli di contrazione.

Esempio: un’azienda che fattura 300.000 € all’anno dovrebbe destinare sino a 24.000 euro al digital marketing quando è tutto ok, 34.000 euro nel caso opposto con qualche variazione a seconda dei casi.

Anche le piccole aziende, seppur in misura ridotta rispetto alle grandi, dovrebbero come prassi destinare un budget annuale minimo ad Adwords, da attivare nei momenti felici in previsione di quelli che non lo saranno, per un trimestre, due, con una quota giornaliera di 20/30 €, perché essere ai primi posti, sempre e tutti i giorni senza nessuna esclusione, grazie ad una campagna a pagamento genera nuovi contatti, nuovi preventivi, che possono venire utili, prima o poi. (Sempre che la vostra campagna sia fatta a dovere e che non sappiate come smaltire giornalmente il lavoro che avete già.)

Adwords fa comunque presenza, presidio della rete e prestigio. Lasciare l’avamposto sguarnito vuol dire issare bandiera bianca.

Avete mai pensato di assumere un paio di persone o addirittura destinare un ufficio all’attività di marketing per svolgere in prima persona tutte le attività di cui avete necessità in modo professionale?

Quali sono? Scrittura di articoli tematici sul blog in ottica SEO o web copywriting, programmazione e gestione della campagna PPC con Adwords, gestione delle promozioni, della comunicazione istituzionale sui vari canali, mi fermo qui per farla breve.

Avete idea di quanto costi ad una PMI italiana all’anno un investimento del genere?

In media dai 50.000 ai 100.000 € con personale assunto.

Sono cifre rilevanti che incidono sul bilancio quando l’azienda è a conduzione familiare.

Di fatto il 95% delle PMI in Italia non ha un ufficio marketing interno, poco meno del 30% di esse si affida a fornitori esterni, il restante, la maggior parte, pratica il “fai da te” spesso sopravvalutandosi nel ruolo. Sono numeri che ci dovrebbero far riflettere. Lo stato attuale delle imprese italiane, se paragonato a quelle tedesche, francesi, spagnole, non è particolarmente avvezzo all’uso di internet come strumento di marketing.

In uno scenario del genere, dove, si sa, le risorse a disposizione sono scarse per antonomasia, l’outsoursing è la soluzione ottimale: affidarsi ad agenzie di marketing digitale che fanno questo di mestiere tutti i giorni per definire la vostra strategia di visibilità su misura risparmiando decine e decine di migliaia di euro è ciò che fa per voi, senza esitazione alcuna.

Bitomy Digital Agency con sede a Bologna in via Don Minzoni 13, offre servizi di consulenza in web marketing per aziende multi-settoriali.

Se volete migliorare la vostra corporate identity da un lato, massimizzare la resa dei vostri investimenti dall’altro, raggiungere nuovi clienti attivando una comunicazione trasversale, cercate la vostra agenzia di riferimento su Google e chiedetele subito una consulenza in merito.

Vedrete che l’organizzazione intera ne beneficerà notevolmente sotto ogni aspetto a partire dal breve periodo.

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